将于9月4日～5日在北京会议中心拉开帷幕的“2014品牌农业发展国际研讨会”，与“2012中国农业品牌发展推进会”和“2013中国国际品牌农业发展大会”，均由国家农业部批准召开，中国优质农产品开发服务协会、中国绿色食品协会等８家协（学会）联合主办，以“推进发展品牌农业”为活动着眼点和落脚点。三者一脉相承、如薪传火、接力造势，在争取打造国际性、经常性、权威性和实效性的品牌农业高端峰会的愿景目标上续写华章、渐入佳境。
在此，让我们与读者朋友共同回顾、分享一下往届的精彩盛况、喜人成效和成功经验。
乘势而为 众擎易举
中华农耕文明源远流长，农业自然、历史、文化资源极为丰富，许多农产品品质特征独特、地域特征鲜明、工艺流程考究，蕴藏着巨大的品牌价值和产业发展空间。但是，由于诸多历史因素的影响，我国作为农业大国，却不是农业强国，鲜有在世界有广泛认知度和较强影响力的农业品牌。
随着我国综合国力的增强和人民生活水平的提高，人们对于食品质量和食品安全的关注度和敏感度逐渐增强，农产品的品牌红利、溢价效应以及其之于全面建成小康社会的积极影响，也日益受到各个层面的广泛重视。
鉴于此，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》强调，要“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”。农业部联合国家质检总局等七部委印发了《关于加强品牌建设的指导意见》，积极开展农业品牌培育，加大品牌营销推介，强化品牌监督管理。这些措施有力推动各地打造了一批特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高，在国内和国际都较具影响力的中国农产品品牌。
但是，由于长期受计划经济影响，一些农业行政主管部门和涉农企业还没有又快又好地适应市场经济体制，各地在推进农业品牌建设上还不同程度地存在的重视程度不够、理念思路不清、政策举措不实等诸多问题。为进一步推动我国品牌农业持续健康发展，中国优质农产品开发服务协会等单位联合向农业部递交了《关于举办“2012年中国农业品牌发展推进会”的请示》。
这份请示，得到了农业部党组和领导的高度重视。韩长赋部长指出：农业发展到今天，该到上规模、创品牌的时候了；余欣荣副部长特别强调“召开农业品牌发展推进会很好，很有必要”。农业部多位领导对会议召开给予了肯定和支持，并寄希望办出水平、办出成效。
按照农业部领导的批示意见，部办公厅、市场与经济信息司、种植业管理司、国际合作司和优质农产品开发服务中心等单位对会议筹备工作给予了认真指导和大力支持。
中国绿色食品协会、中国农产品市场协会、中国国际贸易促进委员会农业行业分会、中国水产学会、中国畜牧业协会、中国农业展览协会与中国优质农产品开发服务协会一起担负起大会的主办任务。
有道是“众人划浆开大船、众人拾柴火焰高”。“2012中国农业品牌发展推进会”在部领导的高度重视、有关司局的大力支持和联合主办单位的鼎力合作下取得圆满成功，取得了会议影响和会议效果的双丰收。
党的十八大胜利闭幕后，“2012中国农业品牌发展推进会”联合主办单位会同中国农业产业化龙头企业协会自主入位“四化同步”发展战略，积极承接政府转移职能，高度重视品牌农业之于现代农业的引领和推动作用，联合发起承办了“2013中国国际品牌农业发展大会”。这次大会，在“2012中国农业品牌发展推进会”基础上，首次提升为国际性会议，紧密结合经济全球化的背景、世界农业品牌发展的形势和中国农业品牌建设的实际，从更高的视点、更宽的视野和更专业的视角，搭设了农业品牌建设的国际性交流平台。
这次大会又一次得到了农业部主要领导的肯定，获得了业内外的一致好评，取得了广泛深远的积极影响，也为“2014品牌农业发展国际研讨会”的召开打下了坚实的铺垫。
高朋满座 嘉宾云集
正如农业部牛盾副部长在“2013中国国际品牌农业发展大会”致辞所言：中国农业的品牌梦，需要奋斗在“三农”战线上各位同仁的不懈努力，需要在座各位的积极参与，更需要社会各界的大力支持！只有我们通力合作，中国农业品牌国际化发展才有强大的动力。让我们充分利用中国国际品牌农业发展大会这一平台，携手社会各界，共享合作机遇，努力开创中国农业品牌国际化发展美好的未来！
“2012中国农业品牌发展推进会”和“2013中国国际品牌农业发展大会”不仅得到了国内“三农”战线的广泛认可和积极参与，也得到联合国粮农组织、国际友人和其他部委的大力支持。
时任全国政协常委、民盟中央常务副主席、中国畜牧业协会会长张宝文，联合国粮农组织驻中国代表处代表伯西•米西卡，亲自莅临“2012中国农业品牌发展推进会”。
农业部副部长余欣荣、陈晓华、牛盾，部党组成员张玉香分别出席两次大会，并现场指导、发表致辞、主持相关活动；全国政协委员、时任农业部党组成员、中纪委驻农业部纪检组组长朱保成出席了两次大会且均发表了主旨演讲；国家发改委、财政部、国家质检总局等部委有关领导出席了会议。
中国农科院党组书记薛亮、中国农业大学校长柯炳生、农业部原常务副部长万宝瑞出席了“2012中国农业品牌发展推进会”。农业部有关司局和单位负责同志对两次大会的前期筹划、议程安排、材料把关、宣传报道、组织推进等工作给予了有力的指导和帮助，既体现了对品牌农业建设的高度重视，也体现了对主管社团组织的工作支持。
英国柴姆公关集团总监、哈佛公共关系学院创始人西蒙•琼斯，台湾植物病理学会理事长、原台湾大学农学院院长吴文希，经济日报社原总编辑、品牌中国产业联盟主席、中国发展研究院院长艾丰，中国合作经济学会常务顾问缪建平，浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云，《小康》杂志社社长兼总编辑舒富明等国内外专家学者，以及中金公司、联想控股、光明集团、罗克佳华公司、吉列公司、依文公司、天士力集团等知名企业负责人参加了演讲和对话，既丰富了会议的信息量，也提高了会议的含金量。
据统计，共有来自13个国家和地区以及国际组织的代表，农业部有关司局和单位负责人，27个省（直辖市、自治区）地方政府部门的领导、农业品牌方面的专家、企业界的代表和媒体记者约600人参加了两次大会。
主题鲜明 内容丰富
两次大会分别以“品牌战略：提升理念 打造品牌”、“品牌之道：挖掘价值 探索途径”为主题，针对性地研究解探讨了品牌农业发展的部分理念性束缚、制度性障碍、普遍性瓶颈。
朱保成组长在两次大会上分别发表了题为《努力开创我国农业品牌工作新局面》的报告和题为《为实现中国农业品牌梦而努力奋斗》的主旨演讲。
《努力开创我国农业品牌工作新局面》的报告，系统总结了我国农业品牌发展取得的经验和成效，认真分析了当前农业品牌发展的机遇与挑战，深刻阐述了抓好农业品牌工作的重要意义，明确提出了今后一个时期推动我国农业品牌建设的思路、措施和工作重点。
《为实现中国农业品牌梦而努力奋斗》的主旨演讲，积极响应“伟大复兴中国梦”的号召和“实现中国梦，基础在三农”的思想，首次郑重提出了中国农业品牌梦的概念，并对其科学内涵、内容组成、实现途径等做了全面阐释，倡议将中国农业品牌梦作为立志为中国农业品牌自立于世界之林而奋斗的人们的价值观念和不懈追求，坚持以强农、富农为核心，以多样化的特色农业资源为基础，以质量安全为保证，以深厚的文化底蕴和独特的品质为灵魂，引领农业现代化大潮，重现农耕文明的历史辉煌，走出一条中国特色农业品牌化道路。
与会同志一致认为，中国农业品牌梦是伟大复兴中国梦的重要内容和实现途径，应该作为我们这个农业大国农业自我发展、自我完善的目标，作为拓展内需和消费市场、推动中国农业转型升级的内生动力，作为中国农业更好地与世界农业交融互动、促进世界农业健康发展的应尽职责。“2012中国农业品牌发展推进会”还开设了“厅局长讲品牌”“市县长话品牌”“企业家谈品牌”“协会会长说品牌” 的专题发言，让与会代表交流了组织推进农业品牌建设的成功经验。“2013中国国际品牌农业发展大会”上，西蒙•琼斯《在国际市场打造中国品牌》、吴文希《现代及未来农业品牌》等国际知名专家的演讲，中金公司投行部董事总经理卢凯《中国农业企业的历史发展机遇》、上海吉列公司董事屠恒平《国际品牌与产品市场效应》等知名企业负责人的大会发言，让与会代表进一步开拓了品牌农业建设的国际化视野。
中国优农协会执行副会长黄竞仪、中国农业产业发展基金管理人李敏娜、财政部金融司处长单仁慧关于农业方面的基金管理使用的介绍，台湾创意农业协会理事长苏鼎雅《品牌、资源与资本》和中国物流学会物流规划与咨询专业委员会副主任、中国蔬菜流通协会副会长、中商交在线有限公司董事长戈志刚《创新信用服务，便利农业贸易》的发言，联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏《佳沃的品牌之道》等涉农企业代表的专题演讲，多视角、多维度阐述了品牌农业发展的理念，介绍了成功经验，交流共享了与品牌农业相关的金融资本、信用担保和物流冷链等方面的信息，使与会代表收获颇丰。
两次带队参加大会的辽省省盘锦市副市长孙占明深有感触地讲到：每次参加品牌农业大会都收获颇丰，既统一了思想、明确了共识，也交流了经验、开拓了视野，更明确了思路、坚定了信心，希望这个会议能够越办越好。
清新隽逸 成效斐然
各方一致评价，两次会议的各项活动既节俭、紧凑、庄重、高效，但也不乏别具匠心的创意，取得了耳目一新的效果。
一是典型引导与案例剖析相结合。组织品牌专家、学者、企业和媒体代表对一些地区的品牌农业建设进行了重点剖析，先后为2011年和2012年“最具影响力中国农产品区域公用品牌” 举行了授牌仪式。这些活动，既有普遍的指导意义，也有典型的示范意义，又问诊把脉、对症下药，很多建议使各方受益匪浅。
二是全面研讨与重点研究相结合。两次大会的致辞、演讲、报告和交流发言，是农业品牌建设理论研究、攻关成果和实践经验的集大成。两次大会针对性地设置的营销、物联网和资本等板块，重点推介和研究交流的解决方案都极具理论参考价值和实践指导意义。
三是推介经验与展示产品相结合。两次会议既介绍了品牌建设的经验，也对云南、青海、北京、四川、吉林等地优质特色农产品进行了推介和品鉴。既有理论、又有实践，既有经验介绍、又有展示品鉴，感染力、说服力和导向性极强。
我们深信，坚持国际性、权威性高端定位的“2014品牌农业发展国际研讨会”也必将不负众望。９月４日，让我们相约北京，一起为品牌农业建设的丰硕成果欢欣鼓舞，共同为强农兴邦的美景蓝图激情燃烧。